Tại sao Quan hệ công chúng?

Quan hệ công chúng nổi lên như một chức năng cần thiết cho các tổ chức ở mọi quy mô và ngành nghề nhằm giúp họ giao tiếp với đối tác và xử lý các mối quan hệ và vấn đề phát sinh với công chúng. Quan hệ công chúng bao hàm một loạt chức năng chuyên nghiệp như truyền thông doanh nghiệp, xử lý các sự vụ mang tính công cộng, quản trị quá trình truyền thông, quản trị thương hiệu và các vấn đề liên quan. Tại Stirling, chúng tôi có một cách tiếp cận chiến lược với lĩnh vực đa dạng này. Chương trình Thạc sĩ Quản trị công chúng của Stirling là chương trình cao học đầu tiên trong chuyên ngành này ở Vương quốc Anh khi nó được thành lập vào năm 1988 và việc đào tạo  từ xa (hiện nay là trực tuyến) được nối tiếp triển khai vào năm 1991.
 
Khóa thạc sĩ khoa học ngành quan hệ công chúng này là một chương trình liên ngành và nhấn mạnh vào các chuyên môn quản trị hơn là đào tạo nghề. Chương trình nhằm giúp sinh viên phát triển một tầm hiểu biết sâu sắc hơn về vai trò của quan hệ công chúng trong xã hội đương đại và phát triển các kĩ năng chủ yếu về phân tích, quản trị, giao tiếp và làm việc nhóm.

Kết thúc chương trình, học viên có thế:

•    phân tích môi trường chiến lược, các vấn đề, các bên có liên quan, văn hóa tổ chức và các mối quan hệ thích hợp với việc quản trị danh tiếng tổ chức

•    hiểu rõ mối quan hệ giữa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) và quan hệ công chúng

•    thiết lập các mục tiêu chiến lược và các mục tiêu có thể đạt được, thiết kế, triển khai và đánh giá các chương trình PR

•    thực hiện các nghiên cứu PR như kiểm toán các quá trình truyền thông, trưng cầu ý kiến và đánh giá chiến dịch truyền thông

•    hiểu rõ về các vấn đề đạo đức phát sinh trong quan hệ công chúng 

•    hiểu rõ vai trò giao tiếp trong văn hóa tổ chức, sự thay đổi của tổ chức và quản trị bản sắc tập đoàn

•    hiểu rõ việc ứng dụng các công nghệ mới, Internet và các phương tiện truyền thông mới cho các hoạt động giao tế cộng đồng

•    quản trị các cuộc họp báo và xử lý khủng hoảng, tăng hiệu quả cho các buổi diễn thuyết, kỹ năng viết cho các độc giả khác nhau, bao gồm cả phóng viên

•    khám phá các quan niệm hiện đại và hậu hiện đại, cũng các phê bình về PR.

Chương trình Thạc sĩ Quan hệ công chúng tại Việt Nam được giảng dạy bằng tiếng Anh bởi các học giả từ Stirling và bao gồm cả dạy trực tiếp trong thời gian tập trung và dạy qua mạng. Khóa học kéo dài 12 tháng cho hệ toàn thời gian và 24 tháng cho hệ bán thời gian.

Chứng nhận chuyên nghiệp

Các chương trình Thạc sĩ về PR tại Stirling được công nhận bởi Viện Quan hệ Công chúng chuyên nghiệp (CIPR) và thường xuyên được viện này đánh giá lại theo định kỳ.

Lời ngỏ từ Giám đốc chương trình

PR đóng một vai trò quan trọng trong tiến trình thay đổi kinh tế và tổ chức tại Việt Nam và chính vì vậy nó rất năng động và đầy thử thách. PR đưa đến việc giải quyết các tranh chấp, đàm phán, quản trị công việc, thuyết phục, vận động sự ủng hộ, và đối thoại công chúng. Việc áp dụng PR hiện đang trong tiến trình chuyên nghiệp hóa tại Việt Nam và các nơi khác trên thế giới và chìa khóa phát triển đó là sự thừa nhận nó như một chuyên ngành quản trị nghiêm túc, có tính xã hội và dựa trên nền tảng đạo đức. Việc nghiên cứu và đánh giá là các kĩ năng cốt lõi để phát triển các chương trình giao tiếp hiệu quả trong việc xây dựng các mối quan hệ và phát huy danh tiếng.

Tương lai sự nghiệp

Các học viên tốt nghiệp PR từ Stilring đã công tác tại các vị trí và cấp bậc khác nhau, rất nhiều trong số đó hoạt động trong lĩnh vực tư vấn PR bao gồm: Giám đốc Truyền thông tại Lockhheed Martin tại Vương quốc Anh/Châu Âu; Trưởng Ban Công tác Đối ngoại, Quốc hội Scotland; Giám đốc Truyền thông Hội Ung thư Canada tại Alberta, Canada. Các tổ chức mà các học viên cao học đã tốt nghiệp cao học đã làm việc bao gồm: Price Waterhouse Coopers, British Gas, Văn phòng Truyền thông công giáo (Catholic Media Office), Camelot, Tổ chức Những người bạn của Trái đất (Friends of the Earth), Coca-Cola, Hiệp hội Bóng rổ Ireland (Irish Basketball Association), Hội đồng Du lịch Mallorca (Mallorca Tourist Board), Tổ chức Vệ tinh Hàng hải Quốc tế (International Maritime Satellite Organisation), Bộ Bảo tồn và quản lý đất Tây Úc (Western Australia Department of Conservation and Land Management), Trung tâm Bảo trợ Hy Lạp (Hellenic Sponsorship Centre), Trung tâm Xúc tiến Đầu tư Ghana (Ghana Investment Promotion Centre), Công ty hăm dò và khai thác Shell tại Thái Lan (Thai Shell Exploration and Production), Trung tâm Y học từ xa và đối ngoại Na Uy (Norwegian Centre for Telemedicine and Foreign Affairs). Những người tốt nghiệp cũng đã làm việc cho các Ban Y tế và các cơ quan chính phủ. Nhiều học viên cũng theo học tiếp lên bậc tiến sĩ và theo đuổi nghiệp học thuật.